ГлоссарийМерчандайзинг и персонализация
Мерчандайзинг (merchandising)
Что такое мерчандайзинг в поиске и как управлять выдачей вручную.
Мерчандайзинг (merchandising)
Мерчандайзинг — ручное управление тем, что и в каком порядке показывается в поисковой выдаче. Алгоритм даёт базу, а мерчандайзинг добавляет бизнес-правила поверх неё.
Зачем нужен
Алгоритм не знает ваших целей: что идёт распродажа, что конкретный бренд нужно продвинуть, что товар с высокой маржой стоит показать выше. Мерчандайзинг переводит бизнес-задачи в правила выдачи.
Инструменты
Это закрепления, бустинг брендов, ослабление и исключения. Их объединяют в правила и кампании: например, на время распродажи закрепить хиты продаж, а распроданное опустить вниз.
Грамотный мерчандайзинг усиливает алгоритм, а не борется с ним: точечные правила работают лучше, чем попытка переопределить всё вручную.